當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 IBM ThinkPad T40無(wú)線新品上市案例 作者：佚名 時(shí)間：2008-5-8 字體：[大] [中] [小]

    項(xiàng)目主體：IBM
     項(xiàng)目執(zhí)行：北京聯(lián)科安致信息咨詢有限公司
     獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng)
     項(xiàng)目背景
     2002年11月，IBM推出全球PC戰(zhàn)略――“Think”戰(zhàn)略，明確了“為商業(yè)優(yōu)勢(shì)而創(chuàng)新”的戰(zhàn)略核心。 即將在2003年3月推出的ThinkPad T40筆記本，作為IBM全面支持Intel Centrino芯片
的產(chǎn)品，是最具革新性的無(wú)線應(yīng)用產(chǎn)品，它的上市，將是Think戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)IBM個(gè)人電腦事業(yè)部最重要的市場(chǎng)動(dòng)作。
     無(wú)線是IBM公司一直關(guān)注的重要應(yīng)用，聯(lián)科安致也一直著力于促進(jìn)無(wú)線應(yīng)用、推動(dòng)無(wú)線需求的公關(guān)傳播。2002年底，在聯(lián)科安致的安排下，舉辦了“移動(dòng)新思維 無(wú)線新主張”――IBM聯(lián)合英特爾、微軟、中國(guó)移動(dòng)無(wú)線和移動(dòng)應(yīng)用論壇，此論壇分別在北京、上海、廣州三個(gè)城市舉行。四大公司在論壇上共同表示，將在中國(guó)無(wú)線環(huán)境建設(shè)上進(jìn)行積極合作，并就無(wú)線在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用前景做了樂(lè)觀展望。此次活動(dòng)，對(duì)中國(guó)無(wú)線需求的進(jìn)一步成熟，起到了很好的促進(jìn)作用。同時(shí)，IBM再次表達(dá)出自己發(fā)展無(wú)線應(yīng)用的決心。這次ThinkPad T40的推出，正是繼去年討論無(wú)線需求、IBM充分表達(dá)對(duì)無(wú)線應(yīng)用的關(guān)注后，推出的第一款具有真正無(wú)線意義的筆記本產(chǎn)品，也是IBM公司在無(wú)線方面從需求拉動(dòng)過(guò)渡到產(chǎn)品推出的歷史里程碑。
     追溯到2001年個(gè)人電腦誕生20周年之際，IBM舉辦了“PC改變世界”大型整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，而在2002年ThinkPad誕生十周年之際，IBM又舉辦了“我思故我在”大型整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，這兩次活動(dòng)（均為聯(lián)科安致策劃承辦），充分彰顯IBM PC在個(gè)人電腦發(fā)展史上的獨(dú)特地位及ThinkPad品牌的獨(dú)特魅力和輝煌的發(fā)展軌跡。
     項(xiàng)目調(diào)研
     SWOT分析
     l  優(yōu)勢(shì)（Strength）：IBM ThinkPad在中國(guó)高端商務(wù)筆記本市場(chǎng)享有較高的品牌聲譽(yù)，2002年底IBM公司全球PC戰(zhàn)略“Think ”戰(zhàn)略推出，使IBM公司個(gè)人電腦事業(yè)部受到業(yè)界和媒體的更多關(guān)注。ThinkPad T40在2003年3月的推出，正值業(yè)界和媒體對(duì)IBM個(gè)人電腦事業(yè)部如何實(shí)施Think戰(zhàn)略的疑問(wèn)階段，此次發(fā)布會(huì)，會(huì)引起媒體對(duì)Think戰(zhàn)略的再次關(guān)注；同時(shí)，ThinkPad T40自身的不同于以往ThinkPad產(chǎn)品的革新特征，具備較高的傳播價(jià)值。
     l  劣勢(shì)（Weakness）：由于IBM ThinkPad產(chǎn)品目標(biāo)用戶長(zhǎng)期以來(lái)集中在高端商務(wù)人群，比較起其它國(guó)內(nèi)廠商，在中國(guó)大眾消費(fèi)群中的聲音偏弱，為了進(jìn)一步加強(qiáng)ThinkPad對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透，充分展示ThinkPad T40所具備的優(yōu)勢(shì)，需要既能繼承IBM ThinkPad原有在高端市場(chǎng)的品牌形象，又能在傳播形式、傳播渠道上有新的創(chuàng)新，取得最有效的宣傳效果。
     l  機(jī)會(huì)（Opportunity）：為紀(jì)念人類成功攀登珠穆朗瑪峰50周年，中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)特組織珠穆朗瑪峰登山活動(dòng)，IBM公司將捐贈(zèng)10臺(tái)最新ThinkPad T40筆記本給國(guó)家登山隊(duì)。這個(gè)機(jī)會(huì)十分難得，如果將此事件引入發(fā)布活動(dòng)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行捐贈(zèng)儀式，無(wú)疑將對(duì)ThinkPad T40上市有很好的助威作用。
     l  威脅（Threat）：INTEL迅馳處理器發(fā)布后，許多PC廠商同時(shí)推出自己的迅馳產(chǎn)品，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)舉行時(shí)間比較集中，市場(chǎng)上迅馳產(chǎn)品發(fā)布的消息眾多，如何在各種品牌的迅馳產(chǎn)品訊息中脫穎而出，是IBM ThinkPad T40面對(duì)的最大挑戰(zhàn)。
     項(xiàng)目策劃
     為充分彰顯IBM ThinkPad筆記本的非凡魅力，特別是把ThinkPad推出的劃時(shí)代意義凸顯出來(lái)，把此次活動(dòng)做得隆重圓滿，從活動(dòng)階段設(shè)計(jì)、活動(dòng)形式設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)、到場(chǎng)地選擇、傳播途徑，都做了精心的考慮。
     新穎的活動(dòng)階段設(shè)計(jì)，使整體傳播活動(dòng)顯得錯(cuò)落有致，高潮不斷。此次活動(dòng)共設(shè)計(jì)為三個(gè)階段，第一階段為預(yù)熱階段，第二階段為新聞發(fā)布會(huì)階段，第三階段為后續(xù)階段。預(yù)熱階段是長(zhǎng)達(dá)三周預(yù)熱文稿撰寫和發(fā)布以及其它的預(yù)熱活動(dòng)；第二階段為在中華世紀(jì)壇舉行的新聞發(fā)布會(huì)暨捐贈(zèng)儀式，后續(xù)階段為“ThinkDay――跨越心中的珠穆朗瑪”——?dú)g迎珠峰勇士歸來(lái)暨IBM PC產(chǎn)品用戶座談會(huì)活動(dòng)。這三個(gè)階段，以Think戰(zhàn)略為主線索，以珠峰攀登為副線索，不但將ThinkPad T40優(yōu)越的產(chǎn)品特性充分展示出來(lái)，而且將ThinkPad T40的深厚歷史意義進(jìn)行了深刻闡釋，整個(gè)活動(dòng)連貫、飽滿，是一個(gè)有邏輯聯(lián)系的、動(dòng)態(tài)的有機(jī)整體，為保證良好的傳播效果，起到了重要的基礎(chǔ)作用。
     l  活動(dòng)形式創(chuàng)新。在此次活動(dòng)的三個(gè)階段中，每一個(gè)階段都精心設(shè)計(jì)了極富創(chuàng)新性的傳播手段，預(yù)熱階段中，除了例行的預(yù)熱文章的撰寫和發(fā)布，還在發(fā)布會(huì)前三天內(nèi)，在搜狐網(wǎng)站的顯著位置投放網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目預(yù)告的鏈接，鼓勵(lì)網(wǎng)友留下感興趣的問(wèn)題。此期間還在國(guó)內(nèi)9大城市進(jìn)行巨幅戶外海報(bào)張貼宣傳。發(fā)布會(huì)中，通過(guò)登山隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)儀式、極富震撼力的IBM ThinkPad T40出場(chǎng)Flash，以及兩個(gè)精彩的視頻短片，將不到兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)做得有聲有色。而后續(xù)階段的“ThinkDay――跨越心中的珠穆朗瑪”——IBM PC產(chǎn)品用戶座談會(huì)活動(dòng)，一改以往發(fā)布會(huì)主要由廠商一方發(fā)言的模式，而是請(qǐng)IBM ThinkPad的用戶，包括著名汽車旅行探險(xiǎn)家寥佳、搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑��?yáng)、以及剛剛從珠峰凱旋歸來(lái)的國(guó)家登山隊(duì)成員，還有攀登珠峰央視現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播記者李曉萌，暢談自己的獨(dú)特人生經(jīng)歷中，ThinkPad產(chǎn)品為自己帶來(lái)的穩(wěn)健、快樂(lè)和感動(dòng)。特別是國(guó)家登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰和國(guó)家登山隊(duì)二隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)羅申、以及國(guó)家登山隊(duì)隊(duì)員劉福勇，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾和記者講述的感人至深的珠峰攀登故事和心路歷程，讓大家更為深刻地感受到ThinkPad的“我思考我體驗(yàn)” 、“我思考我成功”、“我思考我超越”的獨(dú)特品牌感召力。同時(shí)，聯(lián)科安致公司開展了“名人試用ThinkPad”活動(dòng)，為了與ThinkPad品牌形象相切合，在試用的名人上進(jìn)行了精心的選擇，最后，著名電影導(dǎo)演張藝謀、賽特集團(tuán)有限公司總裁王辛民、李寧體育用品有限公司董事長(zhǎng)20世紀(jì)的杰出體操運(yùn)動(dòng)員李寧、中國(guó)著名電影導(dǎo)演（代表作《大宅門》）郭寶昌、中國(guó)著名攝影家于云天、錦江集團(tuán)北方公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理中國(guó)著名作家海巖、SOHO中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)兼聯(lián)席總裁潘石屹、深圳萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王石、搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑��?yáng)進(jìn)入最后的試用名單。他們不僅在各自的領(lǐng)域取得引人矚目的成績(jī)，重要的是，他們都對(duì)工作、生活有獨(dú)特的人生感悟，這些人物的形象，能夠?qū)�ThinkPad筆記本所蘊(yùn)涵的“我思考 我體驗(yàn)”、“我思考 我成功”、和“我思考 我超越”的含義彰顯得更為淋漓盡致。
    
    l  信息設(shè)計(jì)。整個(gè)三個(gè)階段的信息設(shè)計(jì)，就是以Think戰(zhàn)略為主線，珠峰攀登為副線；而對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)，要考慮的是將ThinkPad T40發(fā)布的意義充分地展示給到場(chǎng)的媒體記者。ThinkPad T40作為IBM公司主推的高端無(wú)線產(chǎn)品，在主板結(jié)構(gòu)和功能設(shè)計(jì)上都有很多創(chuàng)新之處，所以經(jīng)過(guò)周密的分析，聯(lián)科安致公司提出了“最經(jīng)典的ThinkPad”（The best ever ThinkPad）的口號(hào)，以此來(lái)確立T40筆記本在ThinkPad家族中的地位，并鮮明地傳達(dá)給受眾。在新聞發(fā)布會(huì)整體信息構(gòu)架上，以“Think戰(zhàn)略的延續(xù)和發(fā)展”為核心，來(lái)深入闡釋ThinkPad T40發(fā)布的意義。特地約請(qǐng)IBM個(gè)人電腦事業(yè)部亞太區(qū)副總裁、IBM個(gè)人電腦事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，分別向大家深入闡釋Think戰(zhàn)略的深入發(fā)展以及ThinkPad筆記本2003年新戰(zhàn)略。在鮮明彰示ThinkPad T40革命性特征方面，也做了精心的準(zhǔn)備，特別約請(qǐng)IBM院士、IBM實(shí)驗(yàn)室移動(dòng)系統(tǒng)部主任，就ThinkPad T40的各項(xiàng)創(chuàng)新向現(xiàn)場(chǎng)觀眾和媒體記者做了詳細(xì)的說(shuō)明，而且，也通過(guò)視頻影像將IBM ThinkPad在出廠前需要經(jīng)受的各種極端測(cè)試展示給大家，使大家對(duì)ThinkPad的一貫卓越的性能有更為深刻的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)這次發(fā)布的新品ThinkPad T40的各種創(chuàng)新特性和卓越的品質(zhì)留下深刻印象。另外，兩個(gè)視頻短片《創(chuàng)新的ThinkPad》和《ThinkPad探險(xiǎn)故事》，也使ThinkPad品牌內(nèi)涵在此次發(fā)布會(huì)上實(shí)現(xiàn)了更高層次的升華。
     l  場(chǎng)地保證。為了體現(xiàn)ThinkPad T40發(fā)布的里程碑式歷史意義，也充分彰顯“為國(guó)家登山隊(duì)壯行”這一行動(dòng)的莊嚴(yán)意義，特將此次新聞發(fā)布會(huì)地點(diǎn)定在中華世紀(jì)壇。厚重的歷史感，不但有效地將IBM與其它廠商的無(wú)線產(chǎn)品發(fā)布會(huì)做了鮮明的區(qū)分，也使ThinkPad品牌內(nèi)涵得到更為有效的襯托。具體地點(diǎn)設(shè)為中華世紀(jì)壇的大屏幕放映廳，其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果和視聽震撼力，將雄渾動(dòng)魄的ThinkPad出場(chǎng)Flash，壯闊多彩的兩個(gè)視頻短片，展示得出神入化，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾為之陶醉和傾倒。
     l  傳播渠道創(chuàng)新。在媒體的選擇上，聯(lián)科安致公司制訂了以IT專業(yè)媒體為主，大眾媒體為輔，兼顧時(shí)尚媒體的方案。而且，為了彰顯ThinkPad T40發(fā)布的重要意義，此次發(fā)布會(huì)采取了網(wǎng)絡(luò)同步直播的形式，將新聞發(fā)布會(huì)的進(jìn)程和信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間傳送給廣大網(wǎng)民。在網(wǎng)站選擇上，考慮到各個(gè)門戶網(wǎng)站在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，沒(méi)有選擇IBM的簽約網(wǎng)站雅虎網(wǎng)，而選擇了中國(guó)領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站搜狐。新聞發(fā)布會(huì)前三天，有網(wǎng)站直播新聞?lì)A(yù)告、邀請(qǐng)網(wǎng)友預(yù)留問(wèn)題；發(fā)布會(huì)結(jié)束后，由IBM ThinkPad全球咨詢顧問(wèn)和IBM個(gè)人電腦事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理來(lái)到搜狐演播室，與網(wǎng)友進(jìn)行在線交流。此次活動(dòng)在傳統(tǒng)傳播渠道之外，也充分利用了網(wǎng)絡(luò)這一傳播工具，不但注重信息傳播的廣泛性，也充分體現(xiàn)了信息傳播的及時(shí)性。
     項(xiàng)目執(zhí)行
      
     前期在全國(guó)9個(gè)城市的核心商業(yè)區(qū)同時(shí)進(jìn)行為期三天的戶外大幅懸掛，吸引了眾多的關(guān)注。在新聞發(fā)布會(huì)之前3周開始撰寫并發(fā)布預(yù)熱文章，共10篇，分別為《筆記本移動(dòng)技術(shù)回眸》、《從網(wǎng)絡(luò)邊際到思考》、《幸福，是怎樣的選擇？》、《大象為何變快？》、《酷就酷在細(xì)節(jié)上》、《想要怎樣的自由？》、《移動(dòng)——IBM ThinkPad筆記本電腦的本質(zhì)》、《超越無(wú)極限，天地任我行》、《成功來(lái)自不斷的創(chuàng)新》、《大話：摔筆記本的經(jīng)驗(yàn)交流》，從產(chǎn)品、技術(shù)、創(chuàng)新等角度回顧了ThinkPad的光輝歷史和創(chuàng)新歷程。
     新聞發(fā)布會(huì)地址選擇在北京標(biāo)志性建筑中華世紀(jì)壇的大屏幕演播廳，場(chǎng)外搭建展臺(tái)，體驗(yàn)ThinkPad新品的“全天不插電 無(wú)線新體驗(yàn)”，同時(shí)，搜狐網(wǎng)全程現(xiàn)場(chǎng)直播�，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)300多名記者、客戶和經(jīng)銷商參會(huì)，IBM、Intel公司的VIP均到會(huì)并發(fā)表了精彩演講。
      l  在傳播訴求方面，發(fā)布會(huì)緊緊圍繞著關(guān)鍵信息——“最經(jīng)典的ThinkPad”（The best ever ThinkPad），從戰(zhàn)略、技術(shù)和應(yīng)用層面立體化、有層次地傳遞給細(xì)分的目標(biāo)受眾，有效地樹立了2003年ThinkPad全新的品牌形象。既對(duì)去年Think戰(zhàn)略傳播進(jìn)行了有效的延伸，又對(duì)未來(lái)IBM ThinkVision顯示器和ThinkCentre臺(tái)式機(jī)的發(fā)布打下了伏筆。
     l  在戰(zhàn)略層面，IBM PCD亞太區(qū)副總裁John Kennedy先生做了題為“Think戰(zhàn)略回顧與展望”的演講，強(qiáng)調(diào)了IBM PC全球策略是“擁有體驗(yàn)”（Ownership Experience），IBM PCD中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鞠立女士闡述了《IBM ThinkPad 2003年中國(guó)攻略》，展現(xiàn)了IBM的雄心；Intel中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚癖硎荆骸斑@是一場(chǎng)振奮人心的發(fā)布會(huì)，ThinkPad T40對(duì)中國(guó)筆記本市場(chǎng)有著深遠(yuǎn)的影響�！�；
     l  在技術(shù)層面，IBM院士、IBM實(shí)驗(yàn)室移動(dòng)系統(tǒng)部主任內(nèi)藤在正先生做了《全新的移動(dòng)平臺(tái)——ThinkPad T40和X31》的演講。在行界內(nèi)率先定義了“移動(dòng)性”（Mobility），完美展現(xiàn)了IBM ThinkVantage設(shè)計(jì)，并展望性地提出“Mobility on Demand”理念。
     l  在應(yīng)用層面，以ThinkPad在太空、大漠、北極、峽谷以及顛峰極限Video開場(chǎng)，之后過(guò)渡到現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)登山隊(duì)“紀(jì)念人類攀登珠峰成功50周年”再登珠峰IBM捐贈(zèng)儀式。應(yīng)用層面的訴求很好地回應(yīng)了戰(zhàn)略以及技術(shù)層面。
    發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放了視頻短篇：《IBM技術(shù)百年創(chuàng)新》、《不斷挑戰(zhàn)極限的ThinkPad》，整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣勢(shì)恢弘、振奮人心，中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)的到場(chǎng)使整個(gè)發(fā)布會(huì)達(dá)到高潮。
     為使媒體的報(bào)道更為詳實(shí)和精彩，聯(lián)科安致公司特意在發(fā)布會(huì)后安排媒體記者對(duì)內(nèi)藤在正先生、John Kennedy先生、鞠立女士以及IBM個(gè)人電腦事業(yè)部中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理李濱先生、IBM個(gè)人電腦事業(yè)部中國(guó)區(qū)渠道經(jīng)理儀曉輝先生進(jìn)行了專訪。媒體重點(diǎn)選取了專業(yè)媒體；同時(shí)選擇了有影響力且發(fā)行量較大的大眾消費(fèi)媒體作為補(bǔ)充。
     發(fā)布會(huì)第二天，為了讓媒體更好地對(duì)此款ThinkPad T40產(chǎn)品的技術(shù)、性能以及IBM對(duì)今后筆記本電腦技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)的展望有深入了解，做出更加深入詳實(shí)的報(bào)道，在《計(jì)算機(jī)世界》，聯(lián)科安致公司特別組織了一次面向重點(diǎn)媒體的“ThinkPad之父”內(nèi)藤在正先生中國(guó)之行媒體交流會(huì)。
     “巔峰之旅 創(chuàng)新之舉”一直延續(xù)到后續(xù)階段，ThinkPad再登珠峰的系列報(bào)道在中央電視臺(tái)、Sohu等媒體繼續(xù)掀起再一輪的宣傳高潮外，為使媒體的報(bào)道更為詳實(shí)和和深入，在后期聯(lián)科安致公司還撰寫了后續(xù)文章、安排了第二輪媒體評(píng)測(cè)、電視采訪。更具價(jià)值的是，聯(lián)科安致公司安排的商界名人使用ThinkPad T40，之后的客戶體驗(yàn)故事不僅能擴(kuò)大宣傳的聲音和范圍，而且成為IBM 個(gè)人電腦事業(yè)部對(duì)外宣傳的寶貴資源。
     2003年7月9日下午，IBM中國(guó)有限公司個(gè)人電腦事業(yè)部在藏酷酒吧隆重舉行“Think Day：跨越心中的珠穆朗瑪”——IBM PC產(chǎn)品用戶座談會(huì)。有別于常見(jiàn)的商業(yè)座談會(huì)，這次活動(dòng)的主角既不是產(chǎn)品專家，也不是技術(shù)專家，而是IBM PC的用戶。
     整個(gè)發(fā)布會(huì)共分為“我思考，我體驗(yàn)”（I Think I Experience）、“我思考，我成功” （I Think I Succeed）、“我思考，我超越” （I Think I Excel）三個(gè)部分。IBM亞太區(qū)副總經(jīng)理John Kennedy簡(jiǎn)短幽默的開場(chǎng)白，重申了IBM PCD和產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，活動(dòng)在歡快的氣氛中輕松開始。
     第一部分：“我思考，我體驗(yàn)”。
     剛剛帶著ThinkPad自駕車環(huán)游全國(guó)歸來(lái)的著名旅行作家、汽車旅行探險(xiǎn)家廖佳作了題為“Hit the road, Hit the keyboard —— Think On the Road”的演講。廖佳表示：“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，ThinkPad從忠實(shí)的記錄者到與外界溝通的橋梁、從休憩的樂(lè)園到敬業(yè)的導(dǎo)航員。ThinkPad是真正的伙伴�！�
      第二部分：“我思考，我成功”。
     IBM個(gè)人電腦事業(yè)部中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理李濱回顧了“THINK名人堂”（THINK HALL of FAME）中王石、李寧、海巖、潘石屹等人對(duì)ThinkPad的評(píng)價(jià)。作為“THINK名人堂”中一員的搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑��?yáng)親臨現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表演講，他表達(dá)了自己對(duì)ThinkPad高度評(píng)價(jià)：“IBM ThinkPad品質(zhì)超凡脫俗，我永遠(yuǎn)是IBM的忠實(shí)用戶�！�
     第三部分：“我思考，我超越”。
     CCTV巔峰之旅節(jié)目的主持人李曉萌講述的“ThinkPad獨(dú)力挑起珠峰直播全程”的故事，更讓在場(chǎng)所有人對(duì)ThinkPad的非凡品質(zhì)贊嘆不已。與剛從珠峰凱旋的登山隊(duì)勇士王勇峰、劉福勇、李曉萌等齊聚一堂，共敘ThinkPad的神奇探險(xiǎn)歷程。席間，通過(guò)用戶們的介紹，ThinkPad在惡劣環(huán)境中的卓越表現(xiàn)博得了大家的陣陣掌聲。全場(chǎng)觀眾深深地被登山隊(duì)員們的激情、勇氣、專著、智慧和追求卓越的精神打動(dòng)，而這些精神同時(shí)深刻地體現(xiàn)了IBM的企業(yè)文化。
     IBM個(gè)人電腦事業(yè)部亞太區(qū)副總裁John Kennedy先生向中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰頒發(fā)了中國(guó)首位“The Best Thinker”大獎(jiǎng)。王勇峰把在海拔7028米正常工作的ThinkPad T40送還給IBM，John Kennedy先生將一臺(tái)嶄新的ThinkPad贈(zèng)與王勇峰，并表示，這個(gè)隨國(guó)家登山隊(duì)攀登到7028米的筆記本、代表著IBM ThinkPad的最新榮譽(yù)，將由IBM公司永久珍藏。
     IBM個(gè)人電腦事業(yè)部亞太區(qū)副總裁用新ThinkPad換回王勇峰手中曾經(jīng)到達(dá)7028米高度的ThinkPad T40
     項(xiàng)目評(píng)估
      會(huì)后，各方對(duì)發(fā)布會(huì)和ThinkPad新品好評(píng)如潮。中國(guó)國(guó)家隊(duì)登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰先生表示：“攀登珠峰是每一個(gè)登山運(yùn)動(dòng)員的最高夢(mèng)想，IBM ThinkPad筆記本電腦和我們運(yùn)動(dòng)員一樣具有不斷挑戰(zhàn)極限的精神�！�；《計(jì)算機(jī)世界》資深記者熊偉先生表示：“整個(gè)發(fā)布會(huì)像是在看‘大片’，看過(guò)《IBM技術(shù)百年創(chuàng)新》，更深地了解到ThinkPad品牌的背后具有領(lǐng)導(dǎo)性的技術(shù)實(shí)力�！�；《北京晨報(bào)》張起衛(wèi)先生表示：“無(wú)限（線）風(fēng)光在頂峰，這次發(fā)布是IBM ThinkPad最成功的品牌宣傳活動(dòng)之一�！�
     由于準(zhǔn)備充分、布置周密，此次發(fā)布會(huì)獲得了“IBM亞太區(qū)公關(guān)大獎(jiǎng)”，參會(huì)人員也對(duì)活動(dòng)給予很高的評(píng)價(jià)。大家認(rèn)為，本次活動(dòng)在公關(guān)內(nèi)容上整合創(chuàng)新，形式突破常規(guī)，獲得了空前的成功。
     自此次ThinkPad T40無(wú)線新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，各大媒體對(duì)此次新聞發(fā)布會(huì)做了不同程度的報(bào)道。專業(yè)媒體、行業(yè)媒體、大眾媒體以及各大網(wǎng)絡(luò)媒體共刊發(fā)稿件400余篇，電視臺(tái)播出60分鐘，超過(guò)100家媒體對(duì)新聞發(fā)布會(huì)做了相應(yīng)的后續(xù)評(píng)論。截止至2003年4月30日，關(guān)于此次發(fā)布會(huì)的媒體報(bào)道刊發(fā)字?jǐn)?shù)已達(dá)到50萬(wàn)字以上。
     在筆記本電腦市場(chǎng)上，IBM ThinkPad T40在支持Centrino芯片的產(chǎn)品中銷量穩(wěn)居第一，最新數(shù)據(jù)表明，IBM ThinkPad已經(jīng)取得2003年度中國(guó)筆記本市場(chǎng)銷量第一、銷售額第一的佳績(jī)。如此好的銷售成績(jī)也是對(duì)ThinkPad T40新聞發(fā)布會(huì)以及其后一系列的市場(chǎng)活動(dòng)的最高褒獎(jiǎng)。